L’importance de la saison estivale dans l’influence

Alors que de nombreuses marques concentrent leurs efforts marketing sur la fin d’année, période traditionnellement marquée par le Black Friday et les fêtes de Noël, la saison estivale représente un temps fort stratégique encore sous-exploité dans les campagnes d’influence. Pourtant, les mois de mai à juillet offrent des opportunités commerciales majeures, portées par la fête des mères, la fête des pères, les envies d’évasion, de bien-être, de décoration, ou encore les achats de fin d’année scolaire.

Dans ce contexte, la micro-influence s’impose comme un levier particulièrement adapté pour accompagner les marques, en leur permettant de se positionner de façon authentique et ciblée dans des moments de consommation très concrets.

Une période rythmée par l’émotion, l’intention et l’achat

La saison estivale est marquée par une série d’événements et de transitions qui influencent fortement les comportements d’achat. Offrir un cadeau à un proche, planifier ses vacances, renouveler son intérieur ou son jardin, faire plaisir à ses enfants après l’année scolaire… autant de motivations qui génèrent une forte intention d’achat chez les consommateurs.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la fête des mères est l’un des moments les plus dynamiques de l’année en termes de recherche de cadeaux, et les plateformes e-commerce enregistrent chaque année une hausse significative des ventes sur les catégories maison, voyage, beauté et loisirs dès le mois de mai (source : Fevad, Kantar).

Contrairement à la fin d’année, cette période repose moins sur la consommation de masse que sur des actes d’achat ciblés, affectifs et personnels, ce qui renforce l’importance d’un message incarné et authentique. C’est précisément ce que permet la micro-influence.

Micro-influence : un levier puissant pour les marques pendant la saison estivale

À la Maison de l’Influence, nous constatons chaque année l’efficacité des campagnes menées entre mai et juillet. Grâce à des créateurs de contenu engagés, proches de leur communauté et sélectionnés avec soin, les marques peuvent s’intégrer de manière fluide dans les habitudes de consommation estivales.

La micro-influence permet de créer des prises de parole simples, humaines, et émotionnelles : un influenceur qui recommande une idée cadeau pour sa mère, une créatrice qui montre sa nouvelle terrasse équipée pour l’été, un étudiant qui partage son projet de voyage linguistique après les examens… Autant de scénarios qui parlent immédiatement à une audience ciblée, sans artifice.

Cette capacité à créer des récits proches de la réalité des consommateurs est essentielle pour exister dans un environnement saturé d’offres. Et c’est exactement ce que permet une stratégie de micro-influence bien pensée.

Des exemples de campagnes activées avec succès à cette période

À la Maison de l’Influence, nous avons accompagné plusieurs marques sur des activations spécifiques à la saison estivale, avec des résultats particulièrement significatifs.

• JYSK, marque d’aménagement intérieur et extérieur, nous a sollicités pour la fête des mères. Nous avons activé une sélection de créateurs sur Instagram, autour d’une série de contenus mettant en avant des idées cadeaux élégantes et accessibles pour la maison. Résultat : un fort taux d’interaction, des partages organiques et une valorisation qualitative des produits de la marque.

• EF France, acteur majeur des séjours linguistiques, a profité de la fin de l’année scolaire pour lancer une campagne ciblée auprès d’un public jeune et engagé. En mobilisant des micro-influenceurs lifestyle et étudiants, nous avons mis en avant les séjours éducatifs comme une alternative inspirante pour les vacances d’été. La campagne a permis de générer un trafic qualifié et des intentions concrètes de départ.

• Liligo, comparateur de vols et séjours, a activé plusieurs profils orientés voyages à l’approche des congés d’été. Grâce à un discours orienté bons plans et organisation de dernière minute, les influenceurs ont su capter l’attention d’un public en recherche d’inspiration, avec un contenu utile, accessible et engageant.

• Coyote, marque incontournable de l’assistance à la conduite, fait régulièrement appel à la micro-influence à l’approche des ponts de mai et des vacances estivales. Ces périodes de forte mobilité sont idéales pour rappeler les bons réflexes sur la route, promouvoir les services de navigation et de sécurité de l’application, et toucher des publics en pleine phase de préparation de leurs trajets. En collaborant avec des micro-influenceurs auto, lifestyle et famille, à la Maison de l’Influence, nous créons des contenus utiles, pédagogiques et parfaitement contextualisés.

Ces exemples montrent que les marques qui anticipent les besoins saisonniers et adoptent une communication incarnée sont celles qui obtiennent les meilleurs résultats en visibilité et en engagement.

Saisonnalité et influence : un réflexe à intégrer dans la stratégie annuelle

La saison estivale est l’un des moments les plus riches en opportunités marketing pour les marques, notamment dans des univers comme la maison, le bien-être, le lifestyle, le tourisme ou l’éducation.

Avec une stratégie de micro-influence structurée, il est possible de s’inscrire dans ces moments clés avec efficacité, naturel et pertinence. Cela permet non seulement de répondre à des besoins immédiats, mais aussi de travailler l’image de marque dans la durée, à travers des campagnes à forte valeur émotionnelle.

Saisir le moment, raconter une histoire, créer du lien

L’influence ne doit pas être uniquement pensée pour les grandes opérations de fin d’année. Chaque saison a ses codes, ses émotions et ses dynamiques propres — et la période mai-juillet offre une formidable opportunité pour les marques qui souhaitent se rendre visibles, utiles et mémorables.

À la Maison de l’Influence, nous accompagnons les marques dans cette logique de saisonnalité stratégique, en leur permettant de construire des campagnes sur-mesure, cohérentes avec les rythmes de consommation et les attentes des publics.

Et si votre prochain temps fort, c’était maintenant ?

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Campagne Liligo x Maison de l'Influence